Nuevo sistema híbrido que podría estar cambiando el mapa del POP de las compañías

El desarrollo de material POP en general, se caracteriza por producir recursos novedosos permanentemente, impulsado por la necesidad de las marcas de conseguir presencia eficaz y exhibiciones exitosas en el punto de venta. Esa creatividad, que es mucha por cierto, se despliega dentro un menú definido por el propio mercado, dentro de un mapa de opciones ya preestablecido.
Sin embargo, de tanto en tanto aparecen ideas o propuestas conceptualmente nuevas que obligan a reformular ese menú de opciones, y marcan un punto de inflexión a partir del cuál se redefine, de alguna manera, qué material POP se usa y para qué.

Podríamos arriesgar que tal vez ese sea el caso de ModuShelf, el sistema patentado de exhibición modular que Micropack ha lanzado recientemente en toda la Región. Sin dudas es una de las novedades más disruptiva de los últimos tiempos, y podría estar cambiando definitivamente el mapa de recursos que las compañías tienen para el punto de venta.

Para empezar, se trata de un sistema híbrido, de plástico y cartón, que por sus características y atributos ya no obedece a la clasificación clásica, sino que se adapta naturalmente a un amplio rango que va desde el uso temporario para los seasonals hasta el de material para exhibiciones semi-permanentes, permitiendo, en este caso, el primero y más claro de los savings que el sistema le ofrece a los departamentos de trade.

Savings

No es el único: todo indica (el sistema en sí mismo muestra) que los savings que se obtienen se incrementan a medida que sistema se adopta de manera más amplia. Los savings máximos se obtienen cuando su extraordinaria adaptabilidad estructural es aprovechada inteligentemente para todo el portfolio de marcas y canales de la compañía, como un sistema de exhibición para las campañas de todo el planning anual completo. “Esto se logra a partir de un simple plan de estandarización que resolvemos junto con el cliente, a partir de una síntesis a dos o tres colores básicos de impresión en la estructura, a la que luego simplemente se le agrega, campaña por campaña, el kit de comunicación que se genera en forma muy rápida para cada una”, sostiene Jordi Miarnau, KAM de Micropack.

En efecto, ya hay campañas realizadas que muestran cómo las configuraciones modulares se enriquecen mucho con el agregado del diseño gráfico y los mensajes impresos de paneles, headers, puentes, etc., que se manejan independientemente del sistema que la empresa ya tiene en su poder, disponible para ser usado.

Estandarización y flexibilidad

Justamente, una de las claras ventajas que se advierten es que la estandarización del sistema no limita al usuario. El sistema está estandarizado pero las activaciones que se consiguen con él, no. Por el contrario, está expresamente diseñado para que modularmente se pueda customizar y adaptar, en el momento si es que hace falta, y boca por boca.

De esta manera la compra de material POP para muchas campañas estacionales se descomprime drásticamente en tiempo y presupuesto. Las oportunidades de realizar campañas en el PDV muy acotadas temporariamente, se resuelven rápidamente sobre una estructura modular semipermanente, que incluso es reutilizable: en la misma boca, una misma estructura modular se desarma en un lugar y se arma en otro, no necesariamente de la misma categoría, se adecua la altura, la cantidad de estantes, etc., de acuerdo a lo que el jefe de la boca tiene, e incluso, de acuerdo a la disponibilidad de stock que haya en ese momento, todo esto gracias a que, a diferencia del POP a medida en el cual la carga es fija de acuerdo al producto específico, en ModuShelf la carga es totalmente adaptable para casi el ciento por ciento de los productos.

En definitiva, estos savings que se mencionan, que son el gran core diferencial de este nuevo sistema híbrido de exhibición, están basados, fundamentalmente, en la extrema estandarización, del sistema en sí y de su producción, a pesar de lo cuál Trade siempre puede tener material actualizado, diferente, y en configuraciones variables con altísima eficiencia operativa.

Campaña por campaña los beneficios del sistema ya se hacen evidentes. Como sistema para abastecer un conjunto de campañas en períodos largos, sus radicales capacidad se potenciarán al máximo.-

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