El Oro argentino de los OMA Awards 2014 - CASO ELVIVE KERALISOS -

El pasado miércoles 19, Micropack y su cliente L’Oréal, se volvieron de Las Vegas con un Oro para Argentina. La campaña de POP para el lanzamiento de Elvive KeraLisos ganó el Gold Award en una de las categorías históricamente más difíciles y competitivas del Festival (Hair & Skin Care).
El caso premiado es realmente extraordinario.


Se trata de un grupo modular de elementos, constituido por un exhibidor stand up como pieza base destinada principalmente a cargar producto, que combina con dos grandes paneles laterales destinados principalmente a portar comunicación. La configuración sería la isla de cuatro frentes que se ilustra en la imagen adjunta.

El logro más destacado por el que estas piezas de Elvive sedujeron al jurado, fue la excelencia con la que se consiguieron expresar los diversos insights de la línea KeraLisos, que iban desde transmitir los atributos de calidad y tecnología fundamentales de la marca, generar conocimiento del producto e inducir a la compras de prueba en mujeres de cabello liso, hasta contener en cada pieza individual, una diferenciación clara de las dos sub-líneas que componen el lanzamiento: una para mujeres que tienen pelo liso natural, y otra para las de cabellos alisados con calor.


El otro gran atributo de la campaña fue un logro técnico extraordinario: al igual que sus antecesores, todas las piezas fueron resueltas de un modo muy innovador a nivel de diseño industrial, ocultando los cortes y los cantos del cartón para darle el aspecto de materiales duros, y con tal calidad de terminaciones que resultó en piezas con un look & feel sorprendentemente “cosmético”.


Con este Oro, Micropack se convierte en la empresa argentina de POP más premiada internacionalmente. Esta es su décima estatuilla y su segundo Oro en los OMA organizados anualmente por POPAI World HQ. El primero lo había ganado en 2010 por la campaña de Axe Instinct para Unilever de Arg.

http://www.micropack.com/ES/novedades.php#